Шкафы-купе в Туле на заказ

с 0 до 1000 - рост посещаемости сайта
92% продвигаемых запросов в топ-5

Регион продвижения: Тула и Тульская область.
Начало продвижения: январь 2017 года.

Задача

Провести быстрый запуск продвижения сайта (получать поисковый трафик уже после 1-2 месяцев работы) и затем вывести в топ продвигаемые запросы по интересующим клиента видам мебели на заказ (шкафы купе, распашные шкафы, прихожие, шкафы для балкона, для ванной и др.).

Стартовые условия

Новый сайт с минимальным наполнением каталога и контента.
Ограничения по ассортименту услуг (только некоторые виды мебели).
Общая конкуренция в тематике среднего уровня, но именно для региона Тула - уровень конкуренции выше среднего.

Стратегия

Анализ конкурентов показал, что ключевым фактором для данной тематики является наличие качественного и продуманного товарного контента (важно! - фактически это не товары, а примеры работ). Причём важно не просто залить тысячи красивых фотографий шкафов, но и тщательно распределить их по заранее созданным и оптимизированным посадочным страницам. Чтобы пользователь, переходящий на сайт по самому узконаправленному запросу (например - зеленый шкаф купе высотой 2 метра, угловой шкаф для детской комнаты с пескоструйным рисунком), получал сразу на 100% подходящий для него контент. Таких запросов при работе с сайтом было найдено нами сотни и даже тысячи.

И здесь же возникает второй ключевой аспект - невозможно создать посадочную страницу под каждый такой запрос. Наплодить тысячи похожих страниц - неэффективно в плане трудозатрат и может приводить к негативным последствиям от поисковиков. Поэтому важной частью работы стала глубокая кластеризация запросов - анализ и объединение продвигаемых запросов на страницах.

Что было сделано

В процессе продвижения сайта нами ежемесячно проводились различные работы, связанные с внутренней и внешней оптимизацией, аналитикой и улучшением юзабилити. Наиболее важные из них:

совместное с клиентом обновление каталога (описание услуг, добавление примеров работ и портфолио)
сбор семантического ядра (более 8 тысяч запросов)
создание и оптимизация посадочных страниц (более 100 страниц)
добавление текстов, таблиц и другого полезного контента
регулярная аналитика и доработки по продвигаемым страницам и запросам
техническая оптимизация сайта (исправление ошибок, ликвидация дублей, проработка индексации и др.)
проработка конверсионных элементов сайта
работа с отзывами
получение естественных ссылок (региональные каталоги, справочники, сервисы отзывов, тематические порталы и др.)

Результаты

Переходы из поисковых систем
Лиды (по данным целей Яндекс-Метрики).

Позиции по высоконкурентным запросам:

Спрос	Запрос	Позиция - Яндекс
639	шкафы на заказ	3
279	шкаф купе на заказ	3
266	шкафы на заказ в туле	2
266	шкафы в туле на заказ	2
120	прихожие на заказ	6
89	шкаф на заказ по индивидуальным размерам	5
64	радиусный шкаф	4