ИмператорЪ - Отель в Туле

в 12 раз - рост числа запросов в ТОПе уже через 4 месяца продвижения
97% продвигаемых запросов в ТОПе Яндекс и Google

www.imperator-hotel.ru

Регион продвижения: Тула.
Начало продвижения: 2008 год.

Задача

Вывести в ТОП по региону Тульская область максимальное число поисковых запросов. В первую очередь - наиболее популярные по спросу.

Стартовые условия

Высокий уровень конкуренции в тематике (по нашей оценке - 8/10).
Среди конкурентов - крупные порталы, агрегаторы и сайты объявлений. В том числе, сайты, работающие на всю Россию.
Целевая аудитория услуг компании ориентирована на дорогой ценовой сегмент.

Стратегия

Целью работы с сайтом был вывод в ТОП Яндекса (регион - Тульская область) максимального числа поисковых запросов, с акцентом на наиболее популярные по спросу. Конкуренция в данной нише была высокой: среди конкурентов — крупные порталы, агрегаторы и сайты объявлений, включая федеральные проекты. При этом целевая аудитория компании ориентировалась на дорогой ценовой сегмент, что требовало особого подхода к позиционированию и контенту.

Стоит отметить, что упор в продвижении на Яндекс был выбран на начальном этапе по причине более высокой конверсии трафика из этого поисковика. Но при этом, у сайта выросли и позиции в Google, что стало дополнительным бонусом в процессе работы.

Главные работы, проведённые с сайтом: создание качественных текстов, адаптированных под запросы аудитории, разработка других видов контента (изображения, инфографика, видео и др.), оптимизация карточек компании на сторонних сервисах и агрегаторах.

Что было сделано

В процессе продвижения сайта нами ежемесячно проводились различные работы, связанные с внутренней и внешней оптимизацией, аналитикой и улучшением юзабилити. Наиболее важные из них:

отбор и согласование запросов для продвижения
определение оптимальных словоформ всех запросов
анализ тематики и сбор полного семантического ядра (более 3 тысяч запросов)
кластеризация поисковых запросов
оптимизация посадочных страниц и отдельных блоков контента
улучшение коммерческих страниц сайта
проработка коммерческих факторов сайта
поиск дополнительных кластеров запросов для увеличения поискового трафика
аналитика и доработки по продвигаемым страницам и запросам
улучшение индексации сайта поисковыми роботами
улучшение сниппетов, отображения сайта в поисковых системах и повышение CTR по важным запросам
техническая оптимизация сайта и проработка технических факторов продвижения
улучшение поведенческих факторов
получение естественных ссылок (региональные каталоги, справочники, сервисы отзывов, тематические порталы и др.)
периодическая работа с внешними факторами продвижения
оптимизация и периодическое обновление карточек компании на Яндекс и Google-картах

Результаты

Процент запросов в ТОПе Яндекса вырос в 12 раз (с 5 до 62%) уже через 4 месяца продвижения:
Постоянный рост числа запросов в ТОПе на протяжении 5 лет:

Позиции в ТОПе Яндекс и Google по 97% продвигаемых запросов. В том числе по таким высокочастотным:

Спрос	Запрос	Позиции Яндекс	Позиции Google
38854	гостиница в туле	3	1
38854	гостиницы тулы	2	2
38854	тула гостиницы	3	4
1862	гостиница тулы цены	1	2
1353	тула отели и гостиницы	1	1
38299	отель в туле	3	2
3987	сайты отелей тулы	1	1
643	лучшие отели тулы	1	1
1796	гостевой дом тула	1	1
570	гостиница тула отзывы	2	2
574	снять гостиницу в туле	2	1
564	гостиница император	1	1
4266	гостиница тульская область	1	4
7091	отель тульская область	1	5